国产男装关店潮起？经营成本难题无法避免

　　日前，男装品牌

　　雅戈尔

　　发布了2016年一季度财报，服装主业实现营业收入10.4亿元、净利润2.1亿元，分别较上年同期降低12.03%、28.12%。行业内的其他品牌诸如九牧王、

　　七匹狼

　　等也未收获较好的业绩。值得一提的是，作为男装市场占有率最高的品牌，雅戈尔在今年关闭了35家门店，而男装市场关店潮已经

　　蔓延

　　到了今年一季度。

　　据报道，在经历了去年密集的关店潮之后，本土男装在今年一季度并没有迎来春天。

　　除了雅戈尔，今年一季度已经公布财报的上市男装企业普遍未能取得利润增长。目前，已经发布一季报的6家男装上市公司中，七匹狼、九牧王、报喜鸟3家归属于上市公司股东的净利润均出现了下滑或者零增长：七匹狼的净利润同比减少5.18%，报喜鸟净利同比下滑幅度更大，达到了86.16%，而九牧王净利润同比仅增长0.36%。仅有大杨创世和

　　希努尔

　　的净利润有所增长。

　　值得注意的是，希努尔的净利润虽然实现了10%的两位数增长，但总额仅有500万元左右。

　　而从门店缩减角度来看，除雅戈尔外，今年一季度，九牧王净关店26家。据财报数据显示，九牧王在2015年门店总数为2792家，较2014年的2945家减少了153家。而大杨创世的门店截至今年3月底总数为44家，一季度净关店5家，主要是因为商场撤销或经营管理不善产生亏损而关闭。

　　对于业绩增速的下滑和放缓，多家本土男装企业普遍表示，市场需求疲软是影响业绩的一大要因。根据国家统计局近期发布的社会消费品零售数据显示，2016年3月，服装鞋帽、针纺织品销售增幅再创新低，同比增幅仅4.4%至3482亿元，远逊于2015年全年9.8%的增幅，同样较1-2月8.4%的增幅大幅放缓。

　　另据南方都市报报道，经营成本增加已经成为服装企业无可避免的难题。如贵人鸟，旗下的服装行业，营业收入增加3.09%，但营业成本同比增4.2%，毛利率下降0 .55%;鞋业的营业收入同比下降0 .5%，营业成本增加7.7%，毛利率减少4 .77%;配饰类营业收入下降39 .42%，营业成本下降38.63%，毛利减少0 .86%。

　　红豆旗下的Hodo男装，营业收入增加32.83%，但营业成本增加34.41%，毛利率下降0.87%。美尔雅直营店营业收入增长3.70%，但营业成本增长12.36%，毛利率下降了3.91%。

　　服装企业关店情况已不容忽视。贵人鸟2016年新开零售终端71家，关闭零售终端148家。雅戈尔截至报告期末，销售网点较年初减少35家。美尔雅品牌加盟联营店关闭2家门店。九牧王新开直营店12家，但关闭23家;加盟店新开28家，但关闭44家。

　　有鉴于此，中投顾问轻工业研究员熊晓坤表示，服装业营收普遍出现下滑，主要是需求减少所致。另外，在库存压力下，企业不得不降价出售回转资金，使得市场价格战频发，服装产业形势更加严峻。”

　　陈科指出，中国服装企业过去主要是依赖“品牌加经销商快速开店”的发展模式。

　　“在面对开店和人工成本增加，传统百货模式没落，经销商精细运营能力欠缺等因素影响下，传统依赖品牌红利的增长模式难以支持未来快速增长的需求。