服装企业需加强品牌的塑造

　　近年来，随着上游原材料产品的涨价和人民币升值，我国纺织服装业面临前所未有的困境。笔者认为，面对挑战，服装企业需苦练内功，增强产品对消费者的吸引力。

　　一是要明确发展定位。企业要有长远的发展眼光，应结合自身的优势和市场需求作出最优化的选择，可以适时延伸上下游产业链和商品链。二是可探索新型经营模式。纺织服装企业要加强线上布局，合理配置资源和物流配套设施，畅通线上线下渠道。三是应重视品牌塑造。品牌是重要的无形资产，要重视品牌塑造和提升，提升企业的市场竞争力和国际影响力，帮助企业走出贴牌代工生产和低层次恶性竞争的困境。